[font=楷体_GB2312]题记：看电视，看广告，看着看着，想起一个词——卖概念。然后，联想起另外两个词。如此而已。[/font] 买概念是一回事。　　和我一样，你也来自西北。在西北的时候，你就讨厌人民群众们没事就搞几杯的毛病。在加上，从小就爱看西方电影，心仪咖啡馆一类物事，觉着那些个东东定然代表着品位与格调。于是，不渴的时候，你也喜欢“喝点什么”，而且，一定不在自己家喝，一定不喝茶。咖啡。极品蓝山。30元一杯。　　慢慢喝着，聊着，品味着，并不觉得吃亏——有一种吃亏叫做便宜。　　你对自己说：钱不就是用来花的么——花钱买概念，绝对值！　　　　卖概念也是一回事。　　如果你是西北人，和我一样，酒量不济，况且内心不很喜欢那些职业的、半职业的或纯粹业余的酒徒。迫不得已之际，在酒场上，你宣示了自己作为一个西北人的身份。于是，赢得一些酒徒和准酒徒的敬畏和尊重，并有效遏止了极少数潜在挑衅者可能发动的挑衅，同时严重打压了那些现在发生时的交战，以及交战者们的嚣张气焰，从而战胜了对手或曰不战而取胜对手——况且，滴酒不沾！　　在我看来，这就属于成功的“卖概念”。　　　　被概念卖了是另一回事。　　另一种情况是，和我一样，你也是个酒量不咋的且从内心讨厌喝酒的西北人。　　但是，某日，当你在酒场上听到人们关于西北人与酒的种种神话的时候，忽然在内心升腾起自己作为一个西北人的无比自豪——那种只与酒量有关，以你对酒的无条件热爱无条件献身为前提的自豪。自豪的下一步就是责任。在这种场合，你的责任就是带头把桌上的酒喝完，拒绝怜惜自己的胃以及肝脏，也忘记妻子和健康杂志的语重心长。　　你狂饮，然后呕吐，呕出心肝肺——你终于被概念卖了！