有三个常播不衰的“经典”广告，到了让人不堪忍受的地步。 广告一（电视）：厨房中的妻子正忙得不亦乐乎地烧饭做菜。客厅中，丈夫在悠闲地看报，儿子在起劲地打电子游戏。“开饭喽！”笑容满面的妻子从厨房出来，摆好饭菜碗筷。丈夫和儿子边吃边夸：“老婆，你真行。”“妈妈，您做地菜真好吃。”妻子脸上浮出幸福而得意的笑容：“全靠有了金龙鱼色拉油。” 广告二（电视）：老头、老太手舞足蹈地“蹦”出来，随即又“蹦”出了一盒“脑白金”，接着老头、老太高唱：“今年过节不收礼，收礼只收‘脑白金” ！ 广告三（电视）：一运动员奋力地跨栏奔跑——“波导手机，手机中的战斗机！” “金龙鱼”色拉油广告，典型而又陈腐的所谓女性角色分配模式：女性，是侍侯丈夫和儿子的贤妻良母，女性厨艺好就“真行”，女性的世界就是家庭。由此可见，广告产生于人们习焉不察的文化偏见以及现实生活中不合理、不平等的权利关系；而人们日常生活中又由此绘制所谓“幸福家庭”模式，指导着自己的行为，从而更加进一步强化与巩固了这种文化偏见以及不合理、不平等的权利关系。 “脑白金”即“脑白痴”的同义语。该广告几乎使其产品一夜间“红”遍大江南北。即使如此，也没让销售额提高多少，并有无数人抱怨说：“广告看了觉得特恶心。”想其原因，有如下几方面：一、广告播放的次数过于频繁，使观众厌烦。二、画面太乱，并且“卡通”得有点弱智，将观众当“白痴” ！三、播广告的时间多是老人看电视的时间，让人们觉得，不买不送就不孝，这不是陷人于不义？ 孝敬老人的方式多着呢！ “波导手机，手机中的战斗机”？做何解释？是波导手机速度快？还是波导手机战斗力强？都不得而知。中国人买东西向来注重商品的实用性。可是该广告对手机实用点、性能等消费者关注的东西毫不说明。这手机怎么卖？国产名牌老这样玩“眼球效应”，恐怕好景不长。 广告是一种商业推销手段，也是一种文化，它来源于生活并影响生活。成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜” ，它把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地隐藏，而用文化包装自己，融入人们的思想，从而使人们不知不觉地接受。这在广告制作中是一重要转换。提高广告内容的文化性、哲理性，要比噱头画面和语言更能打动消费者。 太平洋保险公司有一则有文化有品位的广告：“平日注入一滴水，难时拥有太平洋。”主题清晰明了，并且语带双关：首先，表明人们只要在平时投入一点点保险，而当你遇到困难时，就可以得到太平洋保险公司的回报。然后，众所周知，太平洋是世界最大的大洋，这既隐喻了公司规模巨大，又隐喻了投资者回报巨大。最后，此广告语还可以当作一句修身养性的箴言——平时积德行善，遇到困难时，会得到四面八方的帮助。一句广告语，将广告与哲理结合，可谓真正的经典。